12月14日訊 CBA公司此前官宣與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，媒體模式抖音正式成為CBA聯(lián)賽官方內(nèi)容平臺(tái)。參照體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論撰文對(duì)此進(jìn)行解讀。抖音
部分內(nèi)容如下：
根據(jù)版權(quán)市場(chǎng)的評(píng)估慣例，體育賽事版權(quán)是版權(quán)非標(biāo)產(chǎn)品，其定價(jià)取決于媒體平臺(tái)的價(jià)值敬用戶規(guī)模、收入規(guī)模等多方面市場(chǎng)因素。其平如果CBA參照與抖音的概率合作模式作為錨定點(diǎn)來(lái)評(píng)估版權(quán)價(jià)值，其他媒體平臺(tái)大概率會(huì)敬而遠(yuǎn)之。媒體模式這對(duì)整個(gè)版權(quán)市場(chǎng)格局都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，參照CBA的抖音價(jià)值也可能因之受到負(fù)面影響。
而且，評(píng)估咪咕提出 “不低于5年”、版權(quán)“每年不低于2.5億” 的價(jià)值敬長(zhǎng)期保底合約，在不確定的其平經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，是一種長(zhǎng)期承諾，可以解決CBA的后顧之憂。
在合作模式上，不僅只有抖音可以為CBA提供創(chuàng)新性商業(yè)模式，咪咕也承諾給予CBA部分市場(chǎng)開發(fā)權(quán)益。這意味著雙方將嘗試構(gòu)建一種 “收入共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的新型合作伙伴關(guān)系，比過(guò)往的合作更深度、更緊密。CBA有機(jī)會(huì)從咪咕的賽事直播廣告、會(huì)員訂閱收入以及周邊產(chǎn)品銷售中分得一杯羹。
在CBA調(diào)整賽制——將每節(jié)時(shí)間由12分鐘調(diào)整為10分，推出所謂的“潛力賽”，以及壓縮常規(guī)賽輪次——的大背景下，CBA未來(lái)的影響力、收視率都有可能面臨較大波動(dòng)，咪咕還給出了這樣的報(bào)價(jià)，說(shuō)明持續(xù)看好CBA的未來(lái)，并愿意與CBA進(jìn)行深刻的戰(zhàn)略綁定，共同把蛋糕做大，而非簡(jiǎn)單的零和博弈。
章節(jié)評(píng)論
段評(píng)